“春节元宵期间的销售，相当于去年一年的销量。”昨日，在市区古谯楼莆阳书房内，市智慧文旅有限公司总经理周喆向记者介绍，莆田元宵火爆出圈，全国各地游客纷至沓来，融入莆田元素的文创产品深受青睐，热销程度超出他的预期。
记者在现场看到，提取莆田地标元素的书签、冰箱贴、手账本等文创产品琳琅满目，件件设计精巧。一款木质万年历，推出古谯楼、湄洲妈祖祖庙、仙游文庙三款造型，巧妙地结合各自的历史文化典故，分别定为“逢考必过”“妈祖保佑”“金榜题名”主题。一款3D立体像挂画，设计成四大名果和妈祖主题，是研学手工DIY的“爆款”。一款冰箱贴设计的1.0版本量产了5款，升级的2.0版本根据数据分析，以古谯楼和湄洲妈祖祖庙造型打造畅销品……
“灵秀莆田，留存下丰厚的文物古迹，我们把22个文物点，转化为手绘图稿，再设计成莆田元素文创产品，讲好莆田故事。”现场工作人员说，目前共开发了12种品类共50款文创产品，其中自主研发的莆田元素文创产品占比71.2%，莆田产业文创商品占比9.6%。
古谯楼是莆田“兴化府”的象征，是莆田的标志性建筑。春节期间，许多在外乡亲返乡参观古谯楼，“谯”见莆田新貌，凝聚莆田故事的文创产品激发他们的乡情，销售迎来热潮。据统计，古谯楼的人流量35457人次，营业额比去年增长131.29%。热闹欢腾的莆田元宵红火开启后，背靠兴化府历史文化街区的古谯楼迎来强大“流量”，带旺了莆田文创产品销售。“这就是莆田”口袋手账本售罄，冰箱贴库存不足，卖爆的文创产品接连补货。爆款产品“莆田”明信片套色印章、“莆田”集章本吸引游客在柜台前排队体验，一些体验过的游客还在小红书等平台，为莆田文旅“上分”。
在销售人员的指引下，记者现场体验集“莆田”章。铺开的明信片前，有6个章，每盖一个章，明信片上就增添一处莆田当地代表性的文化、建筑或自然风光，最后一个章盖上后，“莆田”二字跃然纸上。整张明信片既有壶山致雨之奇观，又有一泓兰水之灵秀，舒展了一轴莆阳大地的绚丽山水画卷。
“这份来自国家历史文化名城莆田的礼物，集结了莆田深厚的文化底蕴与动人的自然风光，深受游客喜爱。”销售人员说，许多游客盖满章，把“灵秀莆田”带回家珍藏。
莆田素有“文献名邦”“海滨邹鲁”之美誉，是妈祖文化的发祥地、“海上丝绸之路”重要节点城市，有丰富多彩的文物古迹、星罗棋布的古镇古村、传统多元的历史街区、活态传承的非遗文化。去年故宫文创团队来莆田考察。目前，莆田工艺美术大师的木雕、香道融入故宫文创研发。莆阳书房还成为国家图书馆文创产品的省级代理，国图文创占比已达到16.5%。
今年开春，古谯楼、三清殿、市博物馆、市群众艺术馆、绶溪公园仁和居的莆阳书房文创销售百花齐放。眼下，我市乘势而上，继续研发、拓展新产品，把莆田产业、莆田优品植入莆田文创，展现莆田千年文脉的底蕴与新生，积淀与绽放，打响“这就是莆田”知名度，为莆田文旅赋能添彩。
（黄凌燕 文/图）
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